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拔掉了腾讯微博的输氧管后,新浪微博能逃过中年危机吗?

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9月5日,根据腾讯微博官方的消息,腾讯微博将于 2020 年 9 月 28 日晚 23 时 59 分停止服务和运营。届时将无法登录,如有需要,你可在停止服务前,备份您的相关信息。对此带来的不便,腾讯微博表示歉意。

诞生于2010 年 4 月 1 日的腾讯微博,在跟新浪相互博弈的十年中,腾讯微博复制过新浪微博的辉煌,但始终逃不过半路夭折,惨遭碾压,最后不得不宣布退出历史舞台的命运。

在2014年,腾讯内部便透露出不会再为腾讯微博投入精力时,腾讯微博就已经进入了为期六年的植物人状态,直到正式宣布停止运营,腾讯微博才真正的开始进入倒计时死亡时刻。

十年微博大战,伴随着腾讯的落败终于拉下帷幕,有人说腾讯微博是落败于新浪,但幸存的新浪微博即使拥有丰富的运营经验和稳固的互联网地位,也正在面临着抖音,B站等后起之秀的围攻。

其实,腾讯微博只是败给了这个时代。

微博时代

2005年新浪推出了博客产品Blog Beta 2.0,从明星红人到传统知识分子,再到大学生群体,纷纷开通博客,如火如荼的博客时代正式拉开了序幕。

因为凭借博客聚集起来的人气和资源,所以新浪在2009年8月顺势成立了微博,明星、名人、各领域意见领袖的入驻,再加上降低到仅仅140字的表达门槛,新浪一举登上了制高点,并正式拉开了信息传播的范围。

艾特、赞、私信、评论和转发等丰富的互动方式让新浪微博在仅仅两个月的时间里,注册用户数就超过5000万人。

新浪进军微博势头如此之猛,终于引来了腾讯的跃跃欲试, 2010年腾迅在财报中提到,已着手进行新阶段的投资活动,其中之一无疑就是,腾讯微博将展开小规模内部测试,并于年中正式上线。

腾讯微博作为腾讯业务中的“战略级产品”,从出生起就依仗QQ这个国民社交平台,以QQ引流,不经意间在QQ弹出通知,让QQ用户开通微博,且微博用户可以通过网页、短信、手机程序、QQ 等方式发布最长 140 字的广播。

与此同时嗅到风口的搜狐、网易、百度等中国互联网公司也相继推出微博产品,试图分掉微博时代的一杯羹。

2011 年 ,起步比新浪稍晚半年的腾讯微博,靠着先天独厚的优势成功实现了反超,注册用户达到3.73亿,成功打败新浪微博、网易微博、搜狐微博,一跃成为中国最大的微博平台。

同样这一年,在移动互联网的潮流下,张小龙感受到了传统及时通讯的危机,顺应时代推出了基于智能终端的即时通讯服务—微信。

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2012年微信相继推出了朋友圈功能和公众号功能,内容生态的完善行和传播方式使得越来越多的微博大V、微博名人开始把内容转移到微信公众平台,微信正式开始了抢占微博市场的第一步。

作为防守型产品的腾讯微博在自己的定位上也交出了完美的答卷,2012年底,腾讯微博用户突破5.4亿,日活跃账户数达到8100万,超越了有5.03亿用户数、4620万日活的新浪微博。占据了行业老大的位置。

这也一度使腾讯微博成为与腾讯网、腾讯视频并列的腾讯网媒三大平台,并在一定程度上拖缓了新浪微博的商业化速度。

2013年,微信的注册用户突破6亿大关,在移动通讯领域霸主的地位巍然不动。腾讯微博的防守任务已经悄然完成,于是在11月,腾讯内部做了调整,不再将微博作为战略级产品。

值得一提的是在腾讯微博,微信相继崛起的历程中,庞大的QQ用户群体对于腾讯来说显然是一个源源不竭的金矿,在这里,腾讯不仅扶持了另一个国民社交微信,也找到了自己的利润核心——游戏业务。 

在《腾讯传》中,马化腾曾说:“因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。

新浪微博的崛起

2014 年 7 月,腾讯内部人士透露,腾讯微博事业部已被撤,腾讯已基本决定不会再为微博投入更多资源,不再研发新功能,只维持日常的基本运营。

同年 11 月网易微博宣布正式关闭,搜狐微博正式进入“半放弃”状态,搜狐创始人张朝阳称“微博的三分钟热度过去了”。

百度说吧,网易微博,搜狐微博的倒台,腾讯微博的不作为,意味着微博从百家争鸣的时代已经过渡为新浪的一家独大。

明星、大V、网红等各种人物,各种机构以及各类事件的关注度,再加上长久累积的用户情怀,让新浪微博不仅成为了 “公共讨论空间”,也变身为新浪的核心业务,相对于新浪的其他业务而言,大有救命稻草之势。

2017年,新浪微博月活跃用户达3.61亿,日活跃用户达1.59亿,并着陆纳斯达克成为全球范围内首家上市的中文社交媒体,被外界称为“中国版Twitter”的新浪微博在用户率增长稳定的基础上,正式开始了商业化征程。

新浪微博危机

尽管今天的新浪微博已经成为「微博」的代名词,成为最大的文化娱乐媒体/平台之一,坐拥微博热搜榜,但依旧难逃危机。
 哔哩哔哩CEO陈睿曾有一个演讲,他表示,过去20年文字图片是互联网,未来20年,互联网将会以视频表达。

4G时代的到来,伴随着更多的内容交互方式,抖音的横空出世,知乎(知乎热榜/想法)的后来居上、今日头条(头条热榜/微头条)和腾讯新闻(热榜|星推榜)纷纷在花重金抢夺内容生产者。

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再加上B站、小红书在二次元、美妆等垂直领域社区的推陈出新,微博的地位也不断受到影响和威胁。

对于新浪微博来说,视频一直是新浪微博广告收入的重要组成部分,但抖音的日益强大和花样翻新的玩法给予了内容生产者更多的创作空间。

微博长久以来积聚的用户开始把大本营转移到抖音,如今已经步入商业化的抖音,显然大有赶超微博之势。

事实上,面对危机微博也曾力挽狂澜,与版权方和媒体合作增加专业短视频内容、 鼓励用户创作和分享视频内容,孵化微博故事、红豆、爱动等产品,甚至推出“回归初心,发现美好”的绿洲,力图用微博最初图文时代的情怀留住用户和庞大的群体资源。

但可惜的是,无论是短视频内容生产者的争夺还是贩卖情怀,新浪微博始终都没能走出一条属于自己的路,目前社交App分流的现状和正在下降的营收依旧是难解之谜。

从成立之初依靠顽强的生命力,新浪微博从网红经济过渡到内容电商,再到如今最能代表微博的热搜榜,地位固然清晰可见,但一路走来,新浪微博已经失去其成立之初作为发声渠道的独特性,在铺天盖地的信息流广告中,老用户早已丧失掉了微博最初的社交感。

如今,一提到微博,大家能想到的就只有明星热搜,资本垄断,饭圈文化,营销号造谣,舆论风暴。商业化固然是一个企业的必经之路,但我们还是希望新浪微博在未来能多一点善良。

参考资料:

https://zhuanlan.zhihu.com/p/29531469

https://m.toutiaocdn.com/i6871574853825069571

https://m.toutiaocdn.com/i6871225984390005255

https://m.toutiaocdn.com/i6871145219769762311

https://zhuanlan.zhihu.com/p/225564607

(全文完)

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评论 1

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  1. #1

    平和犀利

    龙云1个月前 (10-23)回复

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