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瑞幸退市,但是我并不同情他!

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刚一进入2020年7月,纳斯达克泥石流,瑞·国货之光·幸咖啡即发布公告称发现公司前CEO钱治亚和前COO刘剑,以及部分员工均参与了伪造交易。并且实锤道这是今年3月成立的特别委员会在经过审查了60多名保管人手中的55万份文件,采访了六十多名证人,并且进行了法务会计和数据分析测试后得出的结论。

7月5日,董事会便对陆正耀辞任董事兼董事长进行了审议,但是由于罢免陆正耀职务的提议未获得董事三分之二以上的赞成票,陆正耀将继续担任公司董事兼董事长。

7月12日。瑞幸再次召开了董事会会议,会上通过决议,已将创始人暨董事长陆正耀解职,由郭谨一取代。

在此之前,5月15日瑞幸收到过纳斯达克的退市通知,于6月17日收到了第二次,挣扎无果后,于6月27日决定接收退市的命运。

这个曾经创立了18个月即上市的公司,再次以上市一年零八个月即退市延续了它的“神话”,从4月2日的自爆造假到5月15日收到来自纳斯达克要求公司摘牌的通知,瑞幸的崩塌只用了2个月。

从国货之光,最快上市公司,中国咖啡市场连锁巨头,到今日的投资者的噩梦,纳斯达克的泥石流,瑞幸的资本泡沫终于要被戳破了。

起高楼

2007年的9月,陆正耀创立了神州租车,并成功在香港上市,而神州优车也在境内新三板内接连上市,十年后,时任神州优车的董事,副总经理钱治亚作为一名重度的咖啡爱好者敏锐的察觉到了中国咖啡的市场。

那是2017年,中国咖啡的年消费量约在15吨,还不到美国的10%,彼时,就算作为人口小国的日本,2017年也有45.5万吨的咖啡消费量。

钱治亚经过缜密的分析,发现中国每年人均咖啡消费量只有4杯左右,即使是在北上广深等一线城市,也不过是在20杯左右。

于是在2017年的10月,在北京故宫太和殿外的箭亭广场旁,瑞幸成立了第一家咖啡店,一杯蓝色包装的咖啡,杯体上印着一只醒目的白色鹿头。

这一年的11月8日,钱治亚女士离开了神州优车,转任到瑞幸门下,担任创始人兼CEO,紧接着,一批神州的中高层员工也开始跟随钱治亚的脚步,纷纷跳槽到瑞幸。

动静如此之大的人员变动,除了有员工自身的意愿,这其中必定也少不了神州优车老板陆正耀的鼎力相助,为此,钱治亚曾在瑞幸咖啡发布会上真情的说道,感谢陆总出钱出力,帮助我实现创业梦想。

至此,瑞幸咖啡的团队阵容已初具规模。

创立伊始,著名影星张震,汤唯便拿着小蓝杯的广告铺天盖地,全国范围内进行广告投放,网点扩张迅猛推进,而瑞幸咖啡更是凭着“买二赠一,买五赠五”“2.8折”“5折”如此类似的大尺度优惠卷第一次进入公众的眼帘。

2018年7月,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元,等到12月12日,瑞幸咖啡再获2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元,而其中最著名的投资方GIC,素有“亚洲最大及最神秘的投资者”之称。

凭借前后两次融资记录,瑞幸刷新了咖啡行业的最高融资记录,更是占到近5年中国怕咖啡行业融资总额的87%,赫然跻身独角兽系列。

2018年12月。瑞幸线下门店突破2000家,成为星巴克的强有力竞争对手,虽然瑞幸的扩张速度一路高歌,但在财务表现却是一片狼藉,每卖出一杯咖啡,亏损就将近12元,这一年的瑞幸亏损高达8.57亿元。

名声打出去了,但随之而来的质疑也是一波接一波,“烧钱营销”“补贴获客”“野蛮夸张”“盈利无期”“下一个OFO”,而这些正好了中瑞幸的下怀,高关注,高流量,高期待,瑞幸暗自喜不胜收。

而CEO钱治亚眼看着瑞幸一路水涨船高,也预言道:”2019年瑞幸咖啡将在全国新开设2500家门店,门店总数将高达4500多家,并在2019年底超过星巴克成为中国最大的连锁咖啡品牌。”

宴宾客

1999年星巴克在北京国贸中心开出了内地第一家门店,这家改变了全世界的咖啡消费模式的咖啡巨头在中国市场上打有着不可动摇的地位。

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参考资料:

https://m.toutiao.com/i6830036290474344974

https://zhuanlan.zhihu.com/p/124333164

https://www.zhihu.com/answer/633888242

https://www.zhihu.com/answer/575145702

https://www.zhihu.com/answer/685473481

(全文完)

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